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title: "UTMパラメータとは｜AI-Ready.jp"
url: https://www.ai-ready.jp/glossary/utm-parameter/
description: "UTMパラメータとは、リンクのURLの末尾に付けて、訪問がどの媒体やキャンペーンから来たかを計測できるようにする文字列のことです。"
publisher: "フロレンティナ株式会社"
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# UTMパラメータ

ゆーてぃーえむぱらめーた／ UTM parameters

定義

UTMパラメータとは、リンクのURLの末尾に付けて、訪問がどの媒体やキャンペーンから来たかを計測できるようにする文字列のことです。

UTMパラメータは、URLの末尾に「?utm_source=…」のように付ける文字列で、アクセス解析のツールで流入元を見分けるために使います。基本になるのはutm_source（流入元）、utm_medium（メールやバナーなどの媒体）、utm_campaign（キャンペーン名）の3つで、必要に応じてutm_term（有料検索のキーワード）やutm_content（同じ広告の中の別のリンクの区別）を加えます。名前の付け方が担当者ごとにばらつくと集計しにくくなるため、小文字にそろえるなどの決まりを一覧にしておくと便利です。社内のリンクには付けず、外部からの流入の計測に使うのが一般的です。

主なパラメータ

- **utm_source（基本）**：流入元
- **utm_medium（基本）**：メールやバナーなどの媒体
- **utm_campaign（基本）**：キャンペーン名
- **utm_term・utm_content（必要に応じて）**：有料検索のキーワード、同じ広告の中の別のリンクの区別

名前の付け方の決まりを一覧にしておくと、集計しやすくなります。

確かめた出典：[https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=JA](https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=JA)

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最終更新 2026-11-13

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出典：フロレンティナ株式会社「UTMパラメータとは｜AI-Ready.jp」 https://www.ai-ready.jp/glossary/utm-parameter/