--- title: "広告・制作業のAI活用：始め方と注意｜AI-Ready.jp" url: https://www.ai-ready.jp/guide/ai-in-advertising/ description: "広告・制作業のAI活用は、企画のたたき台、コピーの案出し、構成やラフの下書きなど、人が仕上げる前の工程から始めるのが現実的です。著作権、広告表示、外注先との取引のルールを先に確かめておくと安心です。" updated: 2026-11-12 publisher: "フロレンティナ株式会社" --- はじめる[柱：ユースケースと効果](https://www.ai-ready.jp/about-ai-ready/use-cases/) # 広告・制作業のAI活用：始め方と注意 執筆：[嵐保憲](https://www.ai-ready.jp/about/authors/#arashi)更新 2026-11-12最終確認 2026-11-12出典 6件[図解 2点](https://www.ai-ready.jp/zukai/) この記事の結論 広告・制作業のAI活用は、企画のたたき台、コピーの案出し、構成やラフの下書きなど、人が仕上げる前の工程から始め、著作権、広告表示、外注先との取引のルールを先に確かめておくのが現実的です。 自社の「ユースケースと効果」の準備度は？[10問・約3分で確かめる（無料・登録不要）](https://www.ai-ready.jp/diagnosis/quick/) 広告代理店、デザイン事務所、映像や印刷の制作会社など、広告・制作業は生成AIの影響を受けやすい業種です。文章・画像・動画を作るAIが身近になり、作業の速さは上がりました。一方で、広告主から預かる情報の扱い、生成物の権利、広告の表示のルールなど、気をつけることも増えています。この記事では、広告・制作業でAIが役立つ場面と始め方、注意したい法令を整理します。 この記事でわかること - 広告・制作業でAIが役立ちやすい工程 - 案件の流れを崩さずに試し、広げる手順 - 著作権・広告表示・外注取引で気をつけること ## 広告・制作業では、どんな困りごとがAI活用のきっかけになりますか？ 広告・制作業でよく聞く困りごとは、次のようなものです。 - 提案の締め切りが短く、企画の案やコピーの案を出す時間が足りない - 修正のやり取りが多く、同じような直しに時間がかかる - 1つの素材から、サイズ違い・媒体違いの展開を作る作業が多い - 広告の効果の報告書づくりに、毎月まとまった時間がかかる - 外注のデザイナーやライターとの指示の書き方が、人によってばらばら このうち、**案出し・下書き・展開・報告書**は、生成AIで比較的すぐに試せます。最終的な表現の判断と、広告主への説明は、人が担う部分として残します。 ## AIが役立つのは、どんな場面ですか？ | 場面 | AIの役割 | 人が担うこと | |---|---|---| | 企画・提案 | 市場や競合の公開情報の整理、切り口の案出し | 広告主の課題に合う案を選ぶ | | コピー・原稿 | 見出しや本文の案を複数出す | 表現の事実確認と最終の言い回し | | デザインのラフ | 構図や色の方向性の見本を作る | 仕上げ、既存の作品との類似の確認 | | 展開・リサイズ | サイズ違い・媒体違いの下書き | 文字の欠け・崩れの確認 | | 効果の報告 | 配信の数字の集計と説明文の下書き | 数字の確認、次の打ち手の提案 | | 制作の指示書 | 外注先への指示書や仕様書の下書き | 条件と権利の取り決め | 案出しや下書きでは、AIが書いた商品の効果や数字が事実と合っているかを、人が確かめてから使うことが大切です。生成AIは、もっともらしい誤りを書くことがあるためです。 マーケティング全体での使い方は「[マーケティングでのAIの使い方](https://www.ai-ready.jp/guide/ai-for-marketing/)」、画像を作る場合は「[画像生成AIを業務で使うときの進め方と注意](https://www.ai-ready.jp/guide/ai-image-generation-business/)」も参考になります。 ## 何から始めればよいですか？ 次の手順で進めると、案件の流れを崩さずに試せます。 ① **工程ごとの時間を書き出します。** 企画、コピー、ラフ、修正、展開、報告書のどこに時間がかかっているかを、案件を2〜3件選んで書き出します。 ② **社内の案件で試します。** 最初は自社の広告や提案書など、広告主の情報を使わない案件で試します。使ってよいAIツールと、入力してよい情報の範囲を先に決めておきます。 ③ **広告主の情報の扱いを決めます。** 発売前の商品や未公開のキャンペーンの情報は、秘密保持の約束の対象になっていることが多くあります。入力してよい情報と、使うサービスでの入力した情報の扱いを確かめます。 ④ **確認の手順を決めます。** 表現の事実、既存の作品との類似、人物の写り込み、広告表示のルールなど、納品の前に確かめる項目を表にしておきます。 ⑤ **広告主との取り決めに反映します。** AIを使う工程と使わない工程、生成物の確認の方法を、見積書や提案書で説明できるようにしておきます。広告主によっては、AIの利用に条件を付けることがあるためです。 案件の流れを崩さずに試す順番 **① 工程ごとの時間を書き出す**：案件を2〜3件選び、企画・コピー・ラフ・修正・展開・報告書のどこに時間がかかるかを見る **② 社内の案件で試す**：広告主の情報を使わない案件から。使ってよいツールと入力してよい情報を先に決める **③④ 情報の扱いと確認の手順**：未公開の情報の扱いを確かめ、納品の前に確かめる項目を表にする **⑤ 広告主との取り決め**：AIを使う工程と確認の方法を、見積書や提案書で説明できるようにする 広告主によっては、AIの利用に条件を付けることがあります。 読みながら、自社の現在地を確かめませんか クイック診断は10問・約3分・登録不要です。7つの柱ごとの目安と、「ユースケースと効果」を含めて次に取り組むことがわかります。 [無料で診断する](https://www.ai-ready.jp/diagnosis/quick/)[結果の解説（30分・無料）](https://www.ai-ready.jp/consult/review/) ## 生成物を広告に使うとき、著作権で何に気をつけますか？ 文化庁は、2024年3月に文化審議会の小委員会がまとめた「AIと著作権に関する考え方について」と、その解説資料の「チェックリスト＆ガイダンス」を公表しています。この考え方では、生成物を利用する段階で著作権侵害になるかは、通常と同じく、既存の作品との**類似性**（創作的な表現が共通していること）と**依拠性**（既存の作品をもとにしていること）で判断されると整理されています。 広告・制作の現場では、次の点を押さえておくと安心です。 - 特定の作家や作品の名前を指示に入れて、似せた画像を作らない - 納める前に、既存の作品や他社の広告と似ていないかを人が確かめる - 使ったツール、指示の文、確認した日と担当者を記録に残す - 人物の顔や声に似せた生成物は、権利の扱いを先に確かめる 人物の画像や声の扱いは「[人物の画像・声をAIで扱うときの権利の注意](https://www.ai-ready.jp/guide/portrait-and-voice-rights-ai/)」、著作権の詳しい考え方は「[生成AIと著作権](https://www.ai-ready.jp/guide/generative-ai-and-copyright/)」をご覧ください。個別の判断は、専門家にご確認ください。 ## 広告の表示で、何に気をつけますか？ 消費者庁によると、2023年10月1日から、事業者の広告であるのに一般の消費者が広告と分からない表示（いわゆるステルスマーケティング）は、景品表示法の規制の対象になっています。**お客様の感想や第三者の評価のように見える文章をAIで作り、広告と分からない形で出すことは避けます。** また、景品表示法は、商品の品質などを実際のものよりも著しく優良であると示す表示（優良誤認表示）を禁止しています。消費者庁は、表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を事業者に求めることができます。AIのコピー案に、広告主が根拠を持たない効果や順位の表現が入っていないかを確かめ、根拠の資料を広告主と一緒に確認しておくと安心です。詳しくは「[AIで作る広告と景品表示法の注意](https://www.ai-ready.jp/guide/advertising-law-and-ai/)」をご覧ください。 ## 外注先との取引で、何に気をつけますか？ 制作業では、デザインや原稿、映像などを外部のデザイナーや制作会社に頼むことがよくあります。公正取引委員会の取適法（中小受託取引適正化法。2026年1月1日施行）のQ&Aでは、カタログやチラシの原稿、ポスターの原画などの作成の委託が、自社で業として作成している場合などに情報成果物作成委託として対象になる例が示されています。対象となる取引では、発注したら直ちに給付の内容や代金の額、支払期日などを明示すること（第4条）や、支払期日を給付の受領日から60日以内で定めること（第3条）などが求められます。 また、個人で働くデザイナーなどへの委託では、フリーランス法（特定受託事業者に係る取引の適正化等に関する法律。2024年11月1日施行）により、業務を委託したら直ちに、給付の内容や報酬の額、支払期日などを明示することが求められます（第3条）。 AIの利用を認める場合も、認めない場合も、**使ってよいツール、入力してよい情報、生成物の確認の方法、権利の扱い**を、発注の内容と一緒に示しておくと、後のやり取りが楽になります。対象となるかどうかは取引の条件によって変わるため、詳しくは専門家にご確認ください。 外注先に発注するときに示しておくこと 発注の内容 発注する会社 取適法・フリーランス法の対象となる取引では、直ちに明示 外注先給付の内容・報酬の額・支払期日など AIの利用の条件 発注する会社 発注の内容と一緒に示す 外注先使ってよいツール・入力してよい情報・生成物の確認の方法・権利の扱い 対象となるかどうかは取引の条件によって変わります。詳しくは専門家にご確認ください。 ## チェックリスト ## 関連するひな形・ガイド・用語 ひな形 - [AIの出力の確認チェックリスト](https://www.ai-ready.jp/templates/ai-output-review-checklist/) - [生成AIの利用ルール（ひな形）](https://www.ai-ready.jp/templates/generative-ai-usage-policy-template/) ガイド - [生成AIと著作権：文化庁の考え方にそって利用者が確かめること](https://www.ai-ready.jp/guide/generative-ai-and-copyright/) - [画像生成AIを業務で使うときの進め方と注意](https://www.ai-ready.jp/guide/ai-image-generation-business/) - [AIで作る広告と景品表示法の注意](https://www.ai-ready.jp/guide/advertising-law-and-ai/) - [マーケティングでのAIの使い方](https://www.ai-ready.jp/guide/ai-for-marketing/) - [Webサイトの記事づくりへのAIの使い方と注意](https://www.ai-ready.jp/guide/ai-for-web-content/) - [人物の画像・声をAIで扱うときの権利の注意：肖像権・パブリシティ権・個人情報](https://www.ai-ready.jp/guide/portrait-and-voice-rights-ai/) コラム - [AIで作ったコンテンツの表示：誰に、何を、どう伝えるか](https://www.ai-ready.jp/column/labeling-ai-content/) 用語 - [AI生成物の著作物性](https://www.ai-ready.jp/glossary/copyrightability-of-ai-output/) - [ステルスマーケティング規制](https://www.ai-ready.jp/glossary/stealth-marketing-regulation/) - [画像生成AI](https://www.ai-ready.jp/glossary/image-generation-ai/) ## よくあるご質問 Q生成AIで作った画像や文章を、そのまま広告に使ってもよいですか？ A使う前に、既存の作品と似ていないかを人が確かめることが大切です。文化庁の考え方では、生成物の利用が著作権侵害になるかは、通常と同じく既存の作品との類似性と依拠性で判断されます。広告主に納める前に、確認の手順と記録を残しておくと安心です。 QAIで作った口コミ風の文章を、広告に使ってもよいですか？ A事業者の広告であるのに、一般の消費者が広告と分からない表示は、2023年10月1日から景品表示法の規制の対象になっています。お客様の感想のように見える文章をAIで作り、広告と分からない形で出すことは避けます。 Q外注先のデザイナーや制作会社にAIの利用を認めるときは、何を決めればよいですか？ A使ってよいAIツール、入力してよい情報、生成物の確認の方法、権利の扱いを、発注の前に取り決めておきます。外注の条件を書面などで明示することは、取適法やフリーランス法でも求められている場合があるため、発注書の中で一緒に示しておくと整理しやすくなります。 ## この記事に出てくる用語 - [生成AI](https://www.ai-ready.jp/glossary/generative-ai/) - [画像生成AI](https://www.ai-ready.jp/glossary/image-generation-ai/) - [景品表示法](https://www.ai-ready.jp/glossary/act-against-unjustifiable-premiums/) - [AI生成物の著作物性](https://www.ai-ready.jp/glossary/copyrightability-of-ai-output/) - [ステルスマーケティング規制](https://www.ai-ready.jp/glossary/stealth-marketing-regulation/) ## 「ユースケースと効果」のほかの記事 [この柱の解説 →](https://www.ai-ready.jp/about-ai-ready/use-cases/) [広げる／ユースケースと効果AIの効果の測り方：時間・費用・品質の指標桐谷彰人2026-10-25](https://www.ai-ready.jp/guide/measuring-ai-impact/)[定着させる／ユースケースと効果AIの効果を測り続ける：全社に広げた後の指標の見直しと、続ける・広げる・やめるの判断嵐保憲2026-10-26](https://www.ai-ready.jp/guide/sustaining-ai-impact/)[はじめる／ユースケースと効果AIを使う業務の選び方：業務の棚卸しから優先順位まで石田誠2026-10-25](https://www.ai-ready.jp/guide/choosing-ai-use-cases/) ## 出典 1. [文化庁「AIと著作権」](https://www.bunka.go.jp/seisaku/chosakuken/aiandcopyright.html) 2. [消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」](https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing/) 3. [消費者庁「優良誤認とは」](https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/representation_regulation/misleading_representation/) 4. [公正取引委員会「中小受託取引適正化法（取適法）」](https://www.jftc.go.jp/partnership_package/toritekihou.html) 5. [公正取引委員会「取適法よくある質問（Q&A）」](https://www.jftc.go.jp/toriteki/toriteki_qa.html) 6. [e-Gov法令検索「特定受託事業者に係る取引の適正化等に関する法律」](https://laws.e-gov.go.jp/law/505AC0000000025) 最終確認日：2026-11-12 ## 次の一歩 [測るAI-Ready診断（無料）いまの準備状況を、7つの柱で確かめられます。](https://www.ai-ready.jp/diagnosis/) [相談する結果の解説（30分・無料）診断の結果をもとに、オンラインでご説明します。](https://www.ai-ready.jp/consult/review/) [窓口ご相談のお申し込み経営・M&A・事業承継・上場・バリューアップはフロレンティナ、AIの導入・開発・データ・セキュリティ・研修はアメリア・テクノロジーがお受けします。](https://www.ai-ready.jp/consult/apply/) 目次 1. 広告・制作業では、どんな困りごとがAI活用のきっかけになりますか？ 2. AIが役立つのは、どんな場面ですか？ 3. 何から始めればよいですか？ 4. 生成物を広告に使うとき、著作権で何に気をつけますか？ 5. 広告の表示で、何に気をつけますか？ 6. 外注先との取引で、何に気をつけますか？ 7. チェックリスト 8. よくあるご質問 この記事が扱う柱 主に「ユースケースと効果」 [ユースケースと効果の解説](https://www.ai-ready.jp/about-ai-ready/use-cases/) 自社の準備度を確かめる 10問・約3分・登録不要。7つの柱ごとの目安がわかります。 [無料で診断する](https://www.ai-ready.jp/diagnosis/quick/) --- 出典：フロレンティナ株式会社「広告・制作業のAI活用：始め方と注意｜AI-Ready.jp」 https://www.ai-ready.jp/guide/ai-in-advertising/