UTMパラメータ
ゆーてぃーえむぱらめーた ／ UTM parameters
定義
UTMパラメータとは、リンクのURLの末尾に付けて、訪問がどの媒体やキャンペーンから来たかを計測できるようにする文字列のことです。
UTMパラメータは、URLの末尾に「?utm_source=…」のように付ける文字列で、アクセス解析のツールで流入元を見分けるために使います。基本になるのはutm_source（流入元）、utm_medium（メールやバナーなどの媒体）、utm_campaign（キャンペーン名）の3つで、必要に応じてutm_term（有料検索のキーワード）やutm_content（同じ広告の中の別のリンクの区別）を加えます。名前の付け方が担当者ごとにばらつくと集計しにくくなるため、小文字にそろえるなどの決まりを一覧にしておくと便利です。社内のリンクには付けず、外部からの流入の計測に使うのが一般的です。
主なパラメータ
- utm_source（基本）流入元
- utm_medium（基本）メールやバナーなどの媒体
- utm_campaign（基本）キャンペーン名
- utm_term・utm_content（必要に応じて）有料検索のキーワード、同じ広告の中の別のリンクの区別
名前の付け方の決まりを一覧にしておくと、集計しやすくなります。
確かめた出典：https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=JA
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