法令・指針

ステルスマーケティング規制

すてるすまーけてぃんぐきせい ／ Stealth Marketing Regulation

定義

ステルスマーケティング規制とは、広告であることを隠した宣伝を、景品表示法の不当表示として禁じる規制のことです。

消費者庁によると、令和5年10月1日から、ステルスマーケティングは景品表示法の違反となりました。事業者の表示であるのに、一般消費者が事業者の表示だと分かりにくいものが対象です。たとえば、事業者が依頼した口コミや紹介を、広告と分かる表示をせずに載せることが問題になります。規制を受けるのは広告を出す事業者で、依頼を受けた側ではありません。生成AIで口コミ風の文章や紹介記事を作るときも同じ考え方です。広告や提携がある場合は「広告」「PR」などと分かるように表示する決まりを社内で設けておくと安心です。

ステルスマーケティング規制の対象

広告を出す事業者
口コミや紹介を依頼
依頼を受けた人
広告と分かる表示がない投稿
事業者の表示と分かりにくい
景品表示法の違反（令和5年10月1日から）

規制を受けるのは広告を出す事業者で、依頼を受けた側ではありません。広告や提携がある場合は「広告」「PR」などと分かるように表示します。詳しくは専門家にご確認ください。

確かめた出典：https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing/

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最終更新 2026-11-13

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